著名学者蒙曼：贵阳必须归还承德 “避暑之都”名片

　　近年来，中国各地旅游体的市场推广意识越来越浓，各种宣传手段层出不穷，各种舆论传播争先恐后，取得了良好的社会效益和经济效益。对于中国旅游产业来说，这是一个非常好的现在进行时。

　　但是，作为中国文化产业的参与者，我也注意到，在目前存在的大量的旅游产业市场化操作中，也存在着相当多的不负责任、急功近利、、移花接木、欺世盗名的做法。这些不规范做法的存在，实际上为旅游业引进了恶性竞争，严重地扰乱了正在蓬勃发展的中国旅游产业秩序，混淆了产业从业者和广大旅游消费者的视听，对旅游业内同行造成了一定的精神和物质伤害。

　　人们注意到，贵阳市旅游局在近一段时期内，采用各种市场手段，以“避暑之都”之名进行城市品牌传播活动。据我了解，这严重地损害了作为中国避暑之都的承德避暑山庄的感情。承德避暑山庄，中国首批5A风景区和中国惟一的皇家主题公园，为游客提供文化避暑、生态避暑、休闲避暑，作为世界文化遗产，无论从历史沿革，还是现实的生态气候、人文景观和文化功能，都是当之无愧的是中国真正的“避暑之都”。这一点，300年来，早已是全中国、乃至全世界不可争议的共识。“避暑之都”是避暑山庄的名片，现在被挪他用，应该正视这个侵权问题。

　　世界遗产委员会评价：承德避暑山庄，是清王朝的夏季行宫，位于河北省境内，修建于公元 1703年到1792年。它是由众多的宫殿以及其它处理政务、举行仪式的建筑构成的一个庞大的建筑群。建筑风格各异的庙宇和皇家园林同周围的湖泊、牧场和森林巧妙地融为一体。避暑山庄不仅具有极高的美学研究价值，而且还保留着中国封建社会发展末期的罕见的历史遗迹。

　　贵阳有得天独厚的旅游资源。我呼吁，贵阳有关方面，在旅游传播方面，实事求是地归还“避暑之都”这样一个 “避暑山庄”使用了300年的“名片”， 充满智慧地另辟蹊径，创造一个促进社会和谐的阳光品牌。也希望避暑山庄和贵阳方面携手共勉，增强交流，为广大的中外旅游消费者提供优质旅游产品与服务，为中国的旅游产业大发展贡献自己的聪明与才智。

　　目前，中国旅游产业正处在一个高速发展的黄金期;现实中，像贵阳旅游局侵权避暑山庄的例子，在旅游界已屡见不鲜。因此，我提出这个建议，是希望能抛砖引玉，如果能让广大文化产业工作者越来越注意旅游产业中愈演愈烈的侵权风，一起共同规范旅游市场，不要让这个朝气蓬勃的产业成为侵权重灾区，遏制恶性竞争，就达到了我发表此文的初衷。